ebm-papst Case

Aufgabenstellung:

Entwicklung eines weltweit einheitlichen Messeauftritts für die drei Unternehmen ebm, Papst und mvl.

Ausgangslage:

Die bekannten Marken ebm, Papst und mvl stehen für jahrzehntelangen unternehmerischen Erfolg, für gewachsene Unternehmenskulturen und treue Kundenbindungen. Doch das stete Wachstum und die Globalisierung machen Anpassungen im Corporate Design notwendig. 2003 stehen die rechtlich eigenständigen Unternehmen vor der Herausforderung, sich auf Messen unter einem gemeinsamen Dach mit einem einheitlichen Corporate Design zu präsentieren und formal unter einer Dachmarke sichtbar zu werden.

Prozess:

1. Eine Marke etablieren:
Konzentration global auf eine Marke. Alle Vertriebsgesellschaften firmieren unter der neuen Marke. Alle Standorte (mvl Landshut, Papst, St. Georgen) firmieren um. Legal Entities können davon unberührt bleiben, brauchen aber den neuen Namen als Zusatz.

2.
Markenworkshops, Repositionierung, Claimentwicklung, Entwicklung eines neuen Erscheinungsbildes, Broschüren-Hierarchie, Fahrzeugbeschriftung, Entwicklung eines weltweit einheitlichen Messeauftritts in Form eines Ventilators, jährliches internationales Sales Meeting.

Lösung:

Ein schlüssiges und finanzierbares Markenkonzept, bei dem alle drei Unternehmen einen neuen, einheitlichen Namen mit neuem Logo erhalten. Positionierung der neuen Marke als global player. Das gesamte entwickelte Konzept wird seit 2004 ohne Veränderung international eingesetzt.